BrandsNation行政創意總監張啟華表示，許多企業往往把品牌與設計、市場推廣和公共關係混為一談。

他解釋：「品牌不單指優美的設計或標誌，它其實涵括企業的核心價值、優勢和目標。」

著名的香港品牌不多，張氏認為原因在於企業渴望迅速賺取投資回報。然而，他表示，規模較小的公司愈益為長遠發展規劃，並希望把握「更緊密經貿關係安排」帶來的機遇，在內地拓展本身品牌。

他說：「品牌建立看來是近日的熱門話題，尤其因為香港能從『安排』得益。由於香港產品和服務在中國仍然享有優勢和正面評價，很多企業正計劃借助『香港品牌』名義，進軍內地市場。」

從事品牌業逾15年的張氏認為，目前，品牌為各行各業所締造的機遇之多，實屬前所未有，而論重要程度，也是空前的高。

他說，很多企業都認為旗下產品或服務在市場屬獨一無二或名列前茅。有鑑於此，品牌建立不但要能為產品或服務增值，還須爭取客戶的支持和信賴，長期惠顧某品牌產品或服務。另一辦法是不斷割價，但此舉會產生不良影響。

品牌策略是否財雄勢大跨國企業的專利？

他說：「這種想法完全不對。無論業務規模大小，商界若要立足，並與客戶建立長久關係，就需要建立品牌。」

企業應在品牌建構方面花費多少，取決於它們的目標範圍和時限。要在國際層面推行這項工作，可能十分昂貴且需時甚久，但在本地或某個市場，則無需大量資金。

張氏解釋：「如您經營一間小型咖啡店，專門焗製自信是全港最好的小圓麵包，那麼您可借助麵包的品質、特色和營養價值來配合品牌攻勢，這些優點就是建立品牌的要素。此外，品牌策略不只涉及花巧的標記和龐大廣告費，同樣重要的是彰顯公司的價值觀，這正是客戶所重視的。」

張氏說，出色的品牌顧問能推廣任何種類的產品或服務，為企業度身訂造一套品牌建構方案。

他說：「當然，我們不能欺騙市場。若產品平平無奇，您所能做的工作不多。但只要產品的功能或設計擁有某種特質，它便可憑此成為珍貴的品牌產品。 」

企業在建立品牌產品時往往會犯同一錯誤，就是堅守老闆一向引以自豪、不願摒棄的舊意念、服務或思想。

他說：「他們很容易看中某東西，繼而依靠漂亮的包裝進行推銷。然而，若不客觀地研究產品及制定策略傳訊計劃，品牌一定無法建立。」

他總結道：「品牌建立的重點，是要客戶瞭解公司產品或服務的特質和優點，從而建立產品與客戶間的持久關係。市場瞬息萬變，若您以為舊酒新瓶能助您脫穎而出，未免自欺欺人。如您能持續履行品牌承諾，帶給客戶獨特的產品形象和感覺，品牌才算成功確立。」