2001 年 6 月

主 席 序 言

工 商 月 刊

香 港 品 牌 －亞 洲 國 際 都 會

成 就 難 以 辯 斥 。 我 深 信 ， 甚 少 人 敢 言 香 港 並 非 國 際 所 公 認 的 其 中 一 個 大 都 會 。 1997 年 主 權 回 歸 前 如 是 ， 回 歸 後 亦 然 。 在 回 歸 後 重 新 定 位 時 ， 引 用 行 政 長 官 董 建 華 的 說 話 ， 香 港 須 以 「 在 各 方 面 躋 身 世 界 一 流 都 會 」 為 目 標 。

然 而 ， 不 同 的 調 查 、 研 究 報 告 經 常 指 出 ， 香 港 向 國 際 宣 傳 自 我 定 位 的 訊 息 零 散 分 歧 ； 又 指 香 港 通 過 不 一 致 的 宣 傳 訊 息 而 得 享 盛 名 ， 實 全 憑 運 氣 。

不 同 業 界 均 有 自 己 一 套 將 香 港 定 位 的 方 法 ， 層 出 不 窮 。 旅 遊 發 展 局 （ 前 為 香 港 旅 遊 協 會 ） 可 說 是 推 廣 香 港 「 品 牌 」 的 領 導 機 構 ， 它 自 然 集 中 推 廣 香 港 的 旅 遊 服 務 。

至 於 貿 易 發 展 局 和 港 府 分 駐 世 界 各 地 的 經 貿 辦 事 處 ， 必 然 著 重 宣 揚 香 港 的 貿 易 角 色 。 而 最 近 投 資 推 廣 署 則 著 力 向 全 球 宣 傳 香 港 是 外 來 投 資 目 的 地 ， 賦 予 香 港 另 一 新 形 象 。

這 些 訊 息 對 宣 傳 香 港 特 區 固 然 重 要 。 恰 如 我 剛 才 所 說 ， 它 們 已 成 功 達 致 把 香 港 塑 造 成 為 亞 洲 區 旅 遊 、 商 業 和 投 資 中 心 的 目 標 。

不 過 ， 香 港 始 終 欠 缺 一 個 焦 點 ─ 一 個 能 匯 聚 眾 多 不 同 訊 息 的 獨 特 品 牌 形 象 ， 以 助 確 立 香 港 在 國 際 間 的 地 位 。

現 時 ， 政 府 正 力 補 不 足 ， 開 展 全 新 的 推 廣 計 劃 ， 宣 傳 「 香 港 ─ 亞 洲 國 際 都 會 」 這 一 主 題 口 號 和 嶄 新 的 飛 龍 標 誌 。

是 項 計 劃 由 策 略 發 展 委 員 會 建 議 ， 經 過 長 時 間 研 究 、 調 查 和 設 計 後 於 五 月 推 出 ， 旨 在 以 統 一 的 形 象 和 訊 息 展 現 香 港 優 勢 。

雖 然 香 港 這 新 的 形 象 或 「 品 牌 」 計 劃 被 若 干 界 別 人 士 批 評 為 浪 費 時 間 、 金 錢 和 精 力 ， 其 核 心 理 念 極 具 正 面 意 義 。

首 先 ， 政 府 強 調 ， 至 現 時 為 止 ， 計 劃 所 花 的 成 本 極 少 。 第 二 ， 政 府 亦 指 出 ， 計 劃 能 發 揮 凝 聚 作 用 ， 藉 一 個 「 集 中 」 的 形 象 配 合 現 有 的 不 同 宣 傳 訊 息 。 第 三 ， 任 何 人 士 只 要 遵 守 「 品 牌 形 象 管 理 」 準 則 ， 均 歡 迎 使 用 新 的 形 象 標 誌 。 最 後 ， 政 府 申 明 ， 這 並 非 短 期 的 宣 傳 計 劃 ， 未 來 數 年 或 數 十 年 ， 仍 會 延 續 。

現 今 的 國 際 市 場 ， 競 爭 愈 趨 白 熱 化 ， 故 品 牌 計 劃 的 推 出 對 香 港 十 分 重 要 ， 亦 正 好 配 合 特 區 政 府 傳 揚 香 港 為 「 亞 洲 國 際 都 會 」 的 工 作 。 就 目 前 情 況 看 來 ， 品 牌 已 獲 全 港 大 部 份 市 民 的 支 持 ， 稍 後 ， 港 府 會 向 全 球 進 行 推 廣 。

本 人 謹 促 請 各 位 會 員 與 港 府 合 作 ， 協 力 推 廣 香 港 的 全 新 形 象 ， 例 如 在 國 際 性 的 宣 傳 活 動 中 使 用 新 的 品 牌 標 記 。 據 我 所 知 ， 雖 然 品 牌 面 世 不 久 ， 有 些 會 員 已 相 繼 作 出 支 持 ， 其 他 會 員 亦 有 意 跟 隨 。

誠 如 政 務 司 司 長 曾 蔭 權 於 5 月 10 日 新 計 劃 的 開 展 禮 中 表 示 ： 「 今 天 ， 我 們 正 式 推 出 這 個 代 表 香 港 的 新 標 誌 。 我 希 望 ， 你 們 同 樣 感 受 到 優 美 超 凡 的 飛 龍 魅 力 。 我 相 信 ， 這 個 標 誌 將 於 未 來 歲 月 ， 在 全 球 其 他 地 區 ， 成 為 香 港 的 定 位 標 記 。 」